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全球智能手機(jī)第三季生產(chǎn)量估季增6%,華為連續(xù)兩季度超蘋果
來源: 日期:2018-09-07 23:21:26 人氣:標(biāo)簽:陽光手機(jī)維修學(xué)校資訊指出,第二季智能手機(jī)市場受惠中國品牌新機(jī)鋪貨、海外市場銷售告捷等因素,全球生產(chǎn)總量較第一季成長3%,達(dá)3.52億支;進(jìn)入下半年傳統(tǒng)旺季,預(yù)估第三季生產(chǎn)量較第二季成長6%,約達(dá)3.73億支。
集邦咨詢指出,全球智能手機(jī)市場成長力道趨緩,市場趨向飽和,預(yù)估今年成長率將較去年持平或僅微幅成長。為擴(kuò)大市占率,各品牌無不絞盡腦汁提升買氣。然而由于中美貿(mào)易關(guān)系緊張,關(guān)稅的影響可能造成零組件價(jià)格飆升或整機(jī)零售價(jià)被迫提高,進(jìn)而影響品牌市占版圖,以及加劇品牌廠的金流壓力。
三星第三季雖穩(wěn)坐全球第一,但中國市場遇困境
在國際品牌方面,今年依舊由三星及蘋果分居一、二名位置。排名第一的三星,第二季雖保持小幅增長,然而較去年同期生產(chǎn)量衰退近7%,來到7,440萬支。展望第三季,旗艦款Note 9系列雖透過提前發(fā)表以期增加銷量,但由于整體規(guī)格和上一代差異不大,預(yù)估第三季生產(chǎn)量將以守住7,000萬支為目標(biāo),市占率將跌破20%。
以未來發(fā)展來看,面對(duì)同屬于Android陣營的中國品牌,三星面臨以下兩項(xiàng)困境,第一是三星在高中低端手機(jī)市場的布建已相對(duì)完整,相較于中國品牌廠可以往更低端或是拓展新興市場,三星要開拓新領(lǐng)域的難度相對(duì)較高。此外,在中國市場受到中國品牌廠強(qiáng)勁競爭,市占率節(jié)節(jié)敗退,預(yù)估目前在中國市場的市占率僅約2%。
蘋果第二季介于新舊兩代機(jī)種交替的過渡期,消費(fèi)者態(tài)度觀望,第二季生產(chǎn)數(shù)量約4,190萬支。下半年蘋果將推出3款iPhone新機(jī),由于新機(jī)的生產(chǎn)排程都集中在第四季,因此對(duì)于第三季的生產(chǎn)量成長幫助有限,預(yù)估僅較第二季略為成長3%,來到4,300萬支,連續(xù)兩個(gè)季度被華為超越。展望2018年iPhone的生產(chǎn)數(shù)量表現(xiàn),受到下半年新機(jī)帶動(dòng),預(yù)估將有機(jī)會(huì)較去年小幅成長,年增率約小于3%,然中美貿(mào)易緊張的情勢(shì)恐將成為影響iPhone銷售表現(xiàn)的 大變量。
樂金(LG)第二季生產(chǎn)數(shù)量約1,150萬支,預(yù)估第三季受到年底北美節(jié)慶需求的帶動(dòng),生產(chǎn)數(shù)量表現(xiàn)有機(jī)會(huì)較第二季成長10%,來到1,280萬支。索尼(Sony)近年來受到中國品牌夾帶高CP值的激烈競爭,市占率不斷萎縮,策略上改以推出毛利較好的中高端手機(jī)為主,第二季生產(chǎn)總量維持約200萬支。
Nokia透過和鴻海旗下FIH Mobile合作得以取得成本優(yōu)勢(shì),加上品牌知名度以及在渠道的長久經(jīng)營,銷售成績亮眼。第二季生產(chǎn)總量約為520萬支,預(yù)估第三季將與第二季持平。HTC面對(duì)2016年以來市占萎縮,透過減少新機(jī)推出頻率與增加委外代工的比重,借以降低生產(chǎn)成本維系品牌運(yùn)作。第二季受惠北美需求增加,生產(chǎn)總數(shù)較第一季增長,來到60萬支。觀察HTC逐漸將重心轉(zhuǎn)往5G研發(fā),是否有機(jī)會(huì)透過5G智能手機(jī)力挽銷售劣勢(shì),仍值得觀察。
中國品牌淘汰賽加劇,華為、小米、OPPO、vivo表現(xiàn) 為突出
面對(duì)市場淘汰加劇,中國智能手機(jī)品牌積極開發(fā)新市場、精簡銷售渠道、布局在線以及線下多元銷售的模式,透過彈性的產(chǎn)品定價(jià)策略,包含強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比以及各價(jià)格區(qū)間帶產(chǎn)品布署齊全,成功推升其全球市占率,預(yù)估今年市占率將攀升至54%。不過,高度強(qiáng)調(diào)性價(jià)比策略只會(huì)不斷壓縮中國品牌廠商的獲利空間,隨之而來的金流壓力將加速品牌的淘汰。
華為雖在北美受阻,但透過榮耀系列在歐洲、印度等市場的突出表現(xiàn),成功打響市場名號(hào),第二季生產(chǎn)數(shù)量達(dá)4,435萬支,較去年同期成長高達(dá)32%,一舉超越蘋果。預(yù)估第三季將持續(xù)受惠旗艦新機(jī)的發(fā)表,生產(chǎn)數(shù)量再成長5%,年增14%,全球市占率為12.5%,排名第二。
小米第二季生產(chǎn)總數(shù)達(dá)3,150萬支,達(dá)歷史新高,在印度市場也延續(xù)第一季的稱霸地位。展望第三季,TrendForce認(rèn)為,在高性價(jià)比的營銷策略以及外圍商品的開發(fā)帶動(dòng)下,預(yù)估將有機(jī)會(huì)較第二季大幅成長17%,生產(chǎn)數(shù)量達(dá)3,685萬支,市占率來到9.9%,排名全球第四。
OPPO和vivo第二季渠道拉貨動(dòng)能回復(fù),生產(chǎn)數(shù)量恢復(fù)以往水平,隨著第三季受惠旗艦新機(jī)發(fā)表以及渠道鋪貨的帶動(dòng),預(yù)估OPPO與vivo的生產(chǎn)總量將分別為3,420萬支與2,730萬支。vivo持續(xù)鎖定海外市場,在印度等新興地區(qū)也積極拓展,以第二季表現(xiàn)來看,vivo為繼小米、三星之后成為印度智能手機(jī)的第三大品牌。
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