家電下鄉海爾占中標企業大份額

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　　“海爾這次(家電下鄉)中標的產品共45個型號60個品種。”12月22日，鄭州海爾工貿有限公司家電下鄉營銷總監王振東告訴記者。據介紹，海爾成為全國“家電下鄉”中標家電企業中中標產品份額大的企業之一。

　　新飛電器品牌管理部一位人士告訴記者，新鄉這次中標的冰箱產品也有多個品種。

　　來自官方的數據顯示，參與2009年“家電下鄉”投標的國內家電企業達40余家。

　　“事實上，眾多的中標家電企業已摩拳擦掌走向農村，不僅是要向農村三四級市場要業績，更是它們集體越冬取暖的地方。”河南省一位家電業內人士向記者表示。

　　“國家實施‘家電下鄉’，扶持家電企業的意圖明顯。”上述市場人士表示。

　　家電產品作為我國貿易順差的來源，在外需明顯下滑的背景下，實施“家電下鄉”，既可轉移出口壓力，減少貿易順差和貿易摩擦，又可在很大程度上消化家電行業的過剩產能，扭轉企業效益普遍下滑的勢頭，有利于企業發展，穩定就業。

　　政府實施“家電下鄉”，如同給國內的品牌家電生產商修了一條通過三四級市場的高速公路。以前沒有搞“家電下鄉”，海爾已在農村市場耕耘了十多年，但是，與那些沒有品牌與服務的小家電企業進行競爭時，海爾并沒有優勢可言，這正如奔馳車與拖拉機，一起在泥濘的鄉間路上奔跑，拖拉機反而有了飛奔的機會。

　　現在不同了，政府統一了中標下鄉家電的價格，讓真正有品牌有服務的家電企業走進了農家，也給了國內品牌家電擴大市場的良機。

　　政府在扶持家電企業銷售轉移的同時，也與政府拉動內需、促進經濟平穩增長的目標相契合，因此，“家電下鄉”正成為政府拉動農村市場的一個著力點。

　　在全國范圍內分批推廣“家電下鄉”，對購買家電的農村消費者提供了銷售價格13％的補貼。同時，“家電下鄉”的品種也進一步擴容，由彩電、冰箱(含冰柜)和手機，又增添了洗衣機。實施“家電下鄉”的時間統一暫定為4年。

　　來自市場的測算顯示，如果政策刺激的效應在2009年爆發，將可能貢獻全國家電銷量增長5.5％左右。在未來的4年時間里，全面實施“家電下鄉”政策后，可實現家電下鄉產品銷售近4.8億臺，累計可拉動消費9200億元。

　　上述業內人士認為，政府實施“家電下鄉”，可謂一箭三雕，扶持了企業，促進了經濟增長，拉動了農村內需，意義已不僅在于當初的改善農村消費結構，實施消費升級的初衷，而是向擴大國內需求、拉動消費、促進經濟平穩較快增長的方向轉變了。