蘋果：從“被跟風”到“跟風者”

視察蘋果的重要競爭對手的動作，再回味蘋果的產品發布，不難創造，蘋果甘心被評為“令人掃興的發布”、“只有分辨率和尺寸上的創新”，也要發布iPad mini和新iPad，是為了應對對手的攻勢。

長沙時間10月24日凌晨，蘋果在美國加州圣何塞召開了發布會。

在經歷了上個月那場“毫無懸念”的iPhone5發布會之后，蘋果在這次的發布會上，毫無懸念地推出了7英寸平板電腦的跟風之作——iPad mini，以及意料之外的新iPad。

回想這兩個月，蘋果在兩個月內，接連更新了iPhone、iPad、iPod、Macbook、iMac，幾乎涉及了它的所有產品線。

這種更新頻率和力度，在喬布斯時代從未涌現過。

然而，蘋果打破自己的產品周期，帶有一絲急切味道地發布這些產品，有著相當充分的必要性。

視察蘋果的重要競爭對手的動作，再回味蘋果的產品發布，不難創造，蘋果甘心被評為“令人掃興的發布”、“只有分辨率和尺寸上的創新”，也要發布iPad mini和新iPad，是為了應對對手的攻勢。

10月26日，桌面系統的領導者微軟，將要迎來其侵襲移動系統以來 重要的一次發布會。在這場發布會上，微軟將發布買通桌面和移動兩塊屏幕的新系統——Windows 8，以及其硬件載體——Surface。

10月29日，Android陣營的領導者Google，即將發布用來反抗iPhone 5的Nexus 4手機，更新在7英寸平板電腦市場賣到脫銷的Nexus 7，甚至還有可能推出侵襲10英寸平板電腦市場的Nexus 10。

面對對手即將到來的新產品，蘋果拿出了 大的力量來阻擊。

更讓蘋果頭疼的是，這兩家公司是無法通過專利戰來壓抑的。微軟把持著大批的基礎專利，至今蘋果仍在向微軟支付相干的專利費用。而Google在收購摩托羅拉后，也把持了大批的通信基礎專利。

在喬布斯時代，蘋果的產品發布周期可謂“從容”。作為市場上的絕對領跑者，蘋果只需要按照自己的既定步驟去方案產品周期，幾乎不需要考慮對手如何去做。那時蘋果的每一次發布都會引起業界驚呼，并迅速被跟風，甚至被模仿。

而現在，相比以前，蘋果的產品發布周期不再“從容”，甚至有些急切，而產品也不會再引發驚呼。如今，蘋果主動開端向競爭對手跟風——例如把手機屏幕做大、發布7英寸平板。

從“被跟風”到“跟風”，不是喬布斯的接班人庫克無能，而是市場在變。

畢竟，庫克面臨的競爭環境，比喬布斯時代險惡了許多。