蘋果2012年年度報告新鮮出爐

蘋果已經向美國證券交易委員會遞交了年終10-K文件報告。和往常一樣，此報告重要總結了蘋果在過去一年的數據增長情況。其中，在研究與開發方面蘋果增長投入了將近10億美元;新增員工達12400名;新增建筑面積達410萬平方英尺。

此外，在文件中蘋果還指出：任命CFO Peter Oppenheimer為蘋果首席會計主管;從10月29日起，Scott Forstall將辭去軟件高級副總裁的職位，擔負CEO特別顧問。

和往常一樣蘋果還在文件中指出了在過去一年中的不足：需要持續進行市場改革。此外蘋果還特別提到降低毛利潤的問題。蘋果表現渴望在未來能降低毛利率，重要是因為市場涌入了大批非常具有競爭力的產品，這類產品往往性價比非常高，很受用戶愛好。

蘋果表現：“我們目前或潛在的競爭對手擁有大批的資本，為了搶占市場，他們往往以利潤極低、平本、甚至虧本的價格出售他們的產品。”實際上蘋果重要指的就是谷歌Nexus 7平板以及亞馬遜Kindle Fire HD。而其實谷歌和亞馬遜正是這樣做的，這兩家公司都已經承認他們在硬件產品上賺的非常少，甚至是根本不賺錢。

在文件中蘋果再次重申，蘋果的銷售額完整取決于蘋果是否能獲得充分的零部件，因為這個問題頻繁導致蘋果面臨產品售罄的為難局面。

當然，開發者是不得提的，在報告中蘋果表現蘋果的將來在某種程度地上需要第三方軟件開發者的支撐。蘋果認為第三方開發者的軟件和服務的時效性很可能會影響到用戶是否會購置蘋果的產品。蘋果稱：“我們無法確保第三方開發者是否會持續開發或掩護利用或服務，如果第三方開發者結束開發或掩護利用或服務，那么用戶也許就不會購置我們的產品。”

以下是蘋果此次遞交的一些財務數據：

• 研究與開發費用為2012年34億美元、2011年24億美元、2010年18億美元。與2011相比，蘋果2012年在研究與開發的投入上增長了將近10億美元。

• 截止2012年9月29日，蘋果一共有全職員工72800名;臨時員工3300名。

• 蘋果零售店全職員工將近42400名。

• 2011年蘋果所有的建筑面積大約為1320萬平方英尺，2012年已經增長至1730萬平方英尺。

• 在2012財年蘋果一共開設了33家新蘋果零售店，其中28家在美國境外，目前蘋果零售店的總數已經達到390家。

• 每家蘋果零售店平均收益從2011年的4330萬美元增至2012年的5150萬美元，同比增長19%。

• 2012年蘋果零售店占蘋果總凈銷售額的12%;2011年為13%;2010年為15%

• 亞太地區2012年的凈銷售額增長至107億美元，與2011年同比增長了47%。重要歸功于iPhone。

• 日本是凈銷售額增長幅度 大的地區，2012年的凈銷售額增長至51億美元，與2011年同比增長了94%。

• 蘋果2012年在產品制作的工具和工藝上花了大概有95億美元。