中興手機高端子品牌瞄準(zhǔn)三星 不打中興LOGO

針對近日發(fā)布的高端手機字品牌nubia，中興通信履行副總裁何士友在吸收專訪時表現(xiàn)，這一子品牌完整針對公開的社會渠道，重要是渴望開辟一個與三星、HTC等高端手機接近的市場，將完整利用獨立品牌，而不會利用中興通信的LOGO。

渴望高端子品牌進步手機利潤

此前，中興通信于11月1日發(fā)布發(fā)布全新子品牌nubia，中文名努比亞，這是中興通信成立27年以來首次在團體品牌之外發(fā)布新品牌，同時，中興通信成立子公司專門運營該品牌的手機。

對此，負責(zé)分管中興通信手機業(yè)務(wù)的何士友如此說，“這個子品牌走的是精品路線，我們并不尋求子品牌有多大的規(guī)模，因為我們是把它定位在一個未來如何能縮小與三星差距的產(chǎn)品，而它的價格則會與HTC手機可以相匹配”。

根據(jù)IDC的報告，2012年第三季度全球智能手機銷量為1.797億部，前5名中唯一的一家中國國產(chǎn)手機廠商是中興，市場份額4.2%。但同時，蘋果和三星盤踞了智能手機利潤的107%，也就是說部分智能手機廠商是虧損的，絕大多數(shù)利潤被蘋果和三星拿走。

何士友對此也認為是中興非常大的短板，他認為這重要是因為中興手機之前重要是與電信運營商合作，在公開的社會渠道銷售比重只有10%，而與電信運營商合作時，運營商既要好的產(chǎn)品，又愿意給太高的價格，因此，中興通信要開辟一條新的道路，將好的旗艦手機產(chǎn)品首先用到子品牌上面，而不是用到運營商這條通道上。

“我們渴望通過手機發(fā)展速度降低來換取更多盈利，這是為下一步的發(fā)展做一個籌備”，他如此說。

不會有中興通信LOGO

對于nubia這個高端子品牌如何發(fā)展，何士友明確說，nubia是在全球市場銷售，且這個品牌的手機不會有中興通信ZTE的標(biāo)記在上面。

他表現(xiàn)，“對消費者來說，不必定要明確這是誰的，就像很多名車，大家只知道一個車名，不知道是誰家的。我們的目標(biāo)就是這樣的”。

他流露，此事實際上在中興通信內(nèi)部討論過多次，公司一直是不批準(zhǔn)建立一個手機子品牌的，因為公司渴望中興的手機帶動ZTE這個LOGO，被全球的運營商或者消費者認可，但是ZTE還無法做到讓全球的消費者認可，同時不同人對ZTE這三個字的解釋含義有相當(dāng)大的差別，因為它本身的原意是中文的拼音與英文的聯(lián)合，Z是中興通信第一個字的拼音，T是通信、E是設(shè)備。

他認為，為了更好的流傳，要想更好地讓消費者記住，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造一個高端子品牌，就像一些高端酒店團體，旗下有很多不同品牌的酒店，又比如說雷克薩斯，很多人不知道是豐田下面的子品牌。

“手機廠商首先在市場占領(lǐng)率方面必須達到必定的規(guī)模，其次也要賺錢。中興手機在海外已經(jīng)積累了很好的渠道，對走高端路線，我們非常有信心，當(dāng)然，一個子品牌的成長也是有過程的”，何士友 后如此說。